香水时代

我承认自己对于众多的香水品牌的确是“厚此薄彼”的。毕竟个人喜好不同，对各个品牌的感受亦不同。对于兰蔻，我自认是疏离的。在写这篇文字之前，我小小的调研了周围人群对于这个品牌的认知。过半的人认为兰蔻是护肤品牌，认为彩妆更出名与会因兰蔻代言人而买单的人数比较接近，只有小部分人认为香水好闻。这也同样是我个人的感受。近几年来，兰蔻出品的香水甚少，当然，这也不怪品牌。要知道创始人Petitjean先生曾经明确指出：“香水是品牌的声誉，是西服衣襟上的那朵鲜花。而美容产品则是每日的面包。”这也是为何我不太谈兰蔻的原因，毕竟可谈论的太少。

但在香水历史上，兰蔻又是无法绕开的话题。遥想1900年前后，法国香水市场依然牢牢掌控在娇兰、Roger&Gallet与L.T.Piver几家传统香水屋之手。但在短短四十年风云变换后，则成了娇兰、Caron与兰蔻的天下了。如今恰逢品牌八十周年之际，我也正好梳理一下对这个品牌香水的认知。毕竟人家也是拥有良好香水传统的。就用十支香水，让你秒懂兰蔻80年。

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我将最初的五支香水作为一个组合。虽然如今闻到的机会也不大，但对于奠定江湖地位的香水，还是要好好说说的。1935年六月的布鲁塞尔世界博览会上，刚满50岁的Armand Petitjean先生才创建了自己的品牌，就一口气推出五支香水，勇夺博览会两枚金奖。香水世家的地位就此确认。要知道，Petitjean本人也是从香水界的“西点军校”Coty出来的，当然这又是另外的故事了，我以后再表。

回到这五支香水本身，Petitjean先生大胆的打破当年极简主义风格的统制，开创出属于他或者说属于兰蔻的法式优雅风格。自然让大众眼前一亮。要知道在1935年，时尚界奉Coco Chanel为偶像。

香水界也是以香奈儿五号这类简单干净线条的香水包装一统天下。兰蔻当时的艺术总监GEORGES Delhomme就说过：“在30年代，简单就是时髦。甚至夸张到，在公寓的墙上空无一物。如果你买了一幅新画，你只是展示给朋友看看，就藏在其他地方了。nosetime.com

所有的香水瓶不是长方形的就是扁平的矩形。而我们就是想要打破。推出这五支香水是精心计算的结果，一位调香师若是没有国际视野就无法企及。他打造的香水是要符合五大洲女性的各类品位。而Petitjean先生成功捕捉到了这个世界的多元，并融萃在每支香水中。”Tropiques甜如蜜，却夹杂大量的辛香与香料，是艺术家们及社会精英女性的最爱；Conquete是张扬的玫瑰西普调，那些想要博眼球的女性们的最爱；Bocages是清新闲适的，是献给那些年轻女性；Kypre好似一杯勃艮第红酒，时间越久越醇厚，献给东方女性的气息。果然，这一系列与当时迥然不同而又精心设计过的香水一下赢得极高的口碑。兰蔻一夜间，“一战成名”。nosetime.com 欢迎您

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在昔日的香水“黄金年代”，想要成为有一定名望的香水屋，就要有一支皮革调香水。这就是香水界的分水岭，大家互相角力。兰蔻如何在高手如云的皮革调香水中脱颖而出？自然还是从玫瑰入手。而当年瓶身的设计也极尽奢华之能事，F.Coty送给Georges Delhomme一本《时间之书》，给了他无数灵感。2005年，调香师Calice Becker更新了配方，以柑橘替换了闪烁的醛香，加入茉莉，伊兰与鸢尾。即使遇到如此“情欲”的主题，兰蔻却依然能够“乐而不淫”。一朵皮革玫瑰，倔强的绽放，柔软从玫瑰与诸多花朵中迸发。皮革气息柔顺、温润而甘醇。香水时代版权所有

十款兰蔻：香水界绕不开的经典

十款兰蔻：香水界绕不开的经典

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包装永远是吸睛法宝。兰蔻Marrakech的诞生或许更多的是为了展现其包装艺术。如今许多人买香水都是冲着瓶子，Marrakech亦是那个时代的“外貌协会代表”。这支双耳细颈瓶身由水晶瓶大师Marc Lalique设计。但由于制造技术的问题，一直无法实现设计师的想法。最终交由兰蔻艺术总监Georges Delhomme之手，他丰富的玻璃制造知识，帮他完成了这个看似不可能的任务。从此，这支古董香水瓶与其异域的外包装，屡屡刷新香水瓶拍卖记录。十款兰蔻：香水界绕不开的经典

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这支香代表着那个时代Petitjean先生心中的渴望：他想要用香水来写个故事。几年思考、千次尝试，他终以一支感性花香夹杂情欲龙涎诉说了一位女演员与追求者的浪漫故事。兰蔻的女人即使盛装也充满着温柔婉约的气质。Magie是醛香与各色玫瑰茉莉的温柔交织。如果说Chanel的女人是自我奋斗式的取悦自己，Dior的女人则是找得好靠山的典范，而兰蔻的女人则是天生白富美并三观端正，于是乎，她们不必去证明什么，只需明媚的活下去就足够了。水晶螺旋瓶身更成为五十年代标志性的香水瓶设计之一。被运用在今日的香水之中，去兰蔻柜台寻找吧！

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又是一支可以大说特说的香水。在Magie诞生两年后，Trésor推出了。这两支香水为兰蔻在香水界赢得一席之地。最初这支香被设计成东方花香调，瓶身则模仿钻石切割工艺，打磨成圆形璀钻的模样。Petitjean先生更包下巴黎夏悠宫，由编舞大师Serge Lifar和音乐家Henri Sauguet原创的Trésor与Magie之舞。以如此大手笔的推广，加上绝美的平面海报，勾起大众对于这支香水的好奇。1990年，拥有“玫瑰女王”称号的调香师Sophia Grojsman，从新调制了这支香水，一举成为世界上销售最多的香水之一。或许，对于Sophia而言，玫瑰并非简单的花朵气息，她赋予玫瑰更多人情冷暖。香气宛若女性温暖的怀抱，搂着你，以香治愈。

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我将这支香看作是兰蔻的沧海遗珠。调香师René Gonnon在推出这支香水的时候，恰遇巴黎学生运动。而这支香亦紧随在Dior推出Eau Sauvage之后的清新风潮。这是兰蔻品牌中少有的青春活跃。以今日的眼光看来，这支香水是中性调香氛，男士们也可轻松使用。喷出的刹那，以活泼锋利的风格开场，一开始犀利的柑橘调将人带入绿意盎然的草地，只是这份青绿却并不打算持久，接下来便是稳重的木香夹杂些许草香。毕竟她还是兰蔻。

十款兰蔻：香水界绕不开的经典

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带有古典香氛影子的Pôeme是另一种杰作。兰蔻其实并非如大众所想的那般恪守传统。相反，她亦通过创新来创造某种风格。Pôeme的香调并非传统意义上的三调，而是以一种类似回声的方式进行创作。

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在千禧年的时候，兰蔻推出过一款泪滴型包装的限量香水来普天同庆。当然，这支香依然是永恒的玫瑰——2000 et Une Rôse。取得销售及口碑的成功之后，品牌又将其从新推出，改名为Mille et Une Roses。兰蔻真心是光明的使者，无论世间何等险恶，在玫瑰光辉感召下一切皆为和谐！她家的香水也基本是社会正能量，正如同这支1001朵玫瑰。花香淡雅亲和，充满着阳光与明媚。玫瑰没有霸气，只是迎着和煦清风摇曳盛放。清甜甘苦在这里中和，一切都表达着优雅富足的生活态度。nosetime.com

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那年，我亲自见证了这支香水的上市。作为品牌时隔四年推出的全新香水，对于一个永远正能量的玫瑰品牌而言，自然不能跳脱本质的去要求她什么。我只想说，这就是兰蔻女人，那份甜美幸福在气味中肆意，香味大气，鸢尾的粉质与甘醇的花果交融的四平八稳。对于那些想要不出错而又从内心满足的幸福女人们而言，还有什么比这更恰当？

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或许兰蔻是这个香氛世界中少有的不以性感魅惑世人的香氛品牌。她从不剑走偏锋，从不以旁门左道取巧。这或许也让她的香水貌似平淡沖和，缺乏个性。但这何尝不是一种以不变应万变的方式？特别是对于中国这类对于香水依然不甚了解的国家，这种方式就尤为有效了。就如同Miracle的推出，从香水本身到广告包装，无一不是中正之风。这也是为何，在刚推出的那段时间成为“街香”代表。我个人一直觉得“街香”绝非一个贬义词，它代表了一个被大众广为接受的标准。也并非任何香水随便就能企及的。

从这支香水在中国市场上投放起，超过80%的中国女性知道了这支香水。从另个侧面，Miracle让中国大众理解了花果小清新的含义，也难得，有一个法国品牌的香水香调让大部分中国女性喜爱并接受。随着代言人从女神级别的Uma Thurman到2015年启用了全新形象代言人Lily Conlins不难看出Miracle的转变。兰蔻正试图将一支昔日的独立大女人打造得更为梦幻青春。幸好，Miracle这支带有荔枝清甜的玫瑰香气，能够承转如此的转变。在如今遍地小清新的香水世界中，玫瑰是否娇绽依旧？拭目以待！香水时代版权所有