盘点那些营销失利的香水,翻车为哪般....

发布: 香水时代网  时间: [2013-11-27]

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市场的成功能否作为衡量一款香水的唯一标准呢?答案当然是否定的。销量越多的香水利润肯定也越大。所以,我决定盘点一下最让人记忆深刻的“营销失败”——那些不受市场青睐的独特香水。在这些“失败”的案例中,有的是因为设计过度大胆超前,有的则是受到了市场竞争力的影响。闲言少叙,以下就是我的“反传统”香水排行(榜排名不分先后!)。

亚历山大麦昆 红心王国女香 Alexander McQueen Kingdom

茴香、茉莉和动物气息营造了红心王国女香神秘的诱惑感。仅仅想到亚历山大麦昆团队这份敢于挑战的勇气就让我对他心生敬佩。但是大部分人并不喜欢阴郁、凝重的黑暗花香调,所以不用说,销售惨淡。盘点那些营销失利的香水,翻车为哪般....

宝格丽 黑茶 Bulgari Black
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现在仍在像丝芙兰,或者宝格丽专柜上有售,但是它远非一款成功的产品。那种熏茶的味道和沉郁的皮革调让人觉得过于刺鼻和压抑。但这款香水同时也是十分值得一试的现代主义的杰作。禁止转载,违者必究 https://www.nosetime.com/wenzhang/22.html 谢谢

香奈儿 自我男士淡香 Chanel Égoïste
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在欧洲相对成功一点,在美国则完全不卖座。一些观察员指责市场竞争,怪罪于这款香水名称的消极暗示和复杂的香甜味道。总的来说,自我男士淡香 Chanel Égoïste没有给香奈儿赚足够的钱,所以三年以后香奈儿又推出了白金男香Égoïste Platinum。原版的自我男士淡香 Chanel Égoïste充满了独创性——就像在岛屿森林女香Bois des Iles的闪耀的白檀调中镶嵌了如天鹅绒般柔滑的东方调,让人想起多汁的李子和辛辣的百里香。所以用在女士身上也很不错。

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肖邦 疯摩香水(Chopard Madness)
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融合了黑巧克力、白檀木、广藿香、香草……疯摩无疑是一款大胆而疯狂的香水。在某种程度上,它的用料太精致了,但这有时也会适得其反。要是你已经对现在流行的“极简东方调”感到厌烦的话,不妨试一下这款香水,绝对会满足你对颓废而性感的香水的渴望。疯摩Chopard Madness的露骨有点吓坏了美国顾客,而且和莎尔玛·海雅克Salma Hayek在海报中露骨的造型也没有对销量提供多少帮助。

凯瑟琳·德纳芙 Catherine Deneuve Deneuve
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它是一款绝妙的带一点皮革调的绿叶西普调香水。它的优雅让她在同类香水中出类拔萃,但是只要和伊丽莎白白钻Elizabeth Taylor White Diamonds一比,它的精致温雅就显得略逊一筹了。但这款香水也可以说是虽败犹荣吧。

纪梵希 海洋香榭 Givenchy Insensé
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玫瑰、茉莉和木兰添加到男士香水中真的好吗?当然,在男香市场里,花香调早已不算稀奇,但你见过像纪梵希这样对花香如此大量的使用吗?馥郁的花香如丝般柔滑,和绿叶花香的前调和木质甘苔的尾香完美统一,不失为一款前卫的先锋之作。

娇兰 娜希玛 Guerlain Nahéma
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要是你问起调香师Jean-Paul他最喜欢的作品是哪件,他一定毫不犹豫地会选择娜希玛 Guerlain Nahéma。和爱之鼓 Chamade一样,娜希玛 Guerlain Nahéma绝对是他最令人记忆深刻的作品之一。他将前调浓郁的依兰香过渡到中调丰富的李子味儿,将开始的沉郁阴冷变到了经典的东方娇兰味道。然而这次彻底的营销失败甚至导致娇兰赔上了几处名下的房产。娜希玛 Guerlain Nahéma(产于1979年)唯一的问题就是生不逢时。直到80年代人们对这种极具戏剧化的味道的偏爱才达到顶峰,要是再晚生产几年的话,娜希玛Guerlain Nahéma很可能会更卖座。

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雨果波士 澄劲(完美动力) Hugo Boss Boss Pure

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这是一款标准的雨果波士范儿的男士香水:圆滑、优美。但为何它的广告看起来很有内衣促销的嫌疑呢?一个穿着三角内裤的男人带着一脸的失望跳进水里,他到底是在游泳,还是想自杀,或者正在经历某种“存在主义的无聊”?雨果波士的商标很酷,有自信满满的商务风,竟完全没有反映在广告里。nosetime.com 欢迎您

三宅一生 一生之火女香 Issey Miyake Le Feu d’Issey
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一生之火 Issey Miyake Le Feu d’Issey
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是一个技术革新与非凡创造力完美结合的奇迹。那种烧焦的、熏烤的奶香使得以白檀木为主导的木质调显得淋漓尽致。但这还不算结束,纯粹的玫瑰和清透的青柠又给这款香水增添了许多别样的风采。一生之火 Issey Miyake Le Feu d’Issey闻起来就像烤面包的石炉或者海滩边被太阳晒黑的石头,给人一种灿烂而温暖的享受。但是,一款突破性的创新香水想如香奈儿 邂逅 Chanel Chance维果罗夫 鲜花炸弹 Viktor & Rolf Flowerbomb一样讨好几乎所有人显然是不可能的。混乱的市场竞争也更加加剧了一生之火 Le Feu d’Issey的失败。本页地址

高田贤三 无尽的爱 Kenzo Kashaya
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奇怪的名字和广告并没有给无尽的爱带来成功,而它的调香师Sophia Grojsman则认为应该归咎于上市时间过早。然而,无尽的爱仍旧是一款惊世之作——光芒四射的花香东方调以其与众不同的过渡惊艳了世人。首当其冲的杏子和茉莉的清香如天鹅绒般柔滑,中调白玫瑰和野百合精妙绝伦的结合让人印象深刻。然后却又突然变成了琥珀和麝香带来的厚重而阴郁的尾调,渐渐趋于平淡了。

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高田贤三 现代丛林 Kenzo Jungle
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豆蔻和白檀的加入使得这款现代丛林淡香十足地性感撩人,不失为一款绝佳的东方调香。丛林老虎 Kenzo Jungle Le Tigre是升级过的甜蜜的柑橘桂花调版本,同样也很赞。nosetime.com

范思哲 金发女郎 Versace Blonde

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老实说金发女郎 Versace Blonde算不上那种大师级的杰作,仅能算是带有强烈的Robert Piguet Fracas个人色彩的香水吧。无论如何,还算不错,

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山本耀司 男士香水 Yohji Yamamoto Yohji Homme
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山本耀司 男香 Yohji Yamamoto Yohji Homme的魅力之处就在于将清爽的薰衣草和馥郁香醇的咖啡和甘草香协调在一起,这种耳目一新的二重性让人记忆深刻。禁止转载,违者必究 https://www.nosetime.com/wenzhang/22.html 谢谢

伊夫圣罗兰 M7男士香水 Yves Saint Laurent M7

M7的失败或许很大程度上要归因于广告中用男性的正面全裸来寓意这款香沉郁而具有挑战性的特点。但对小众香水发烧友来说,这款辛辣的乌木皮革调香绝对值得收藏。本页地址

伊夫圣罗兰 NU赤裸女士 Yves Saint Laurent Nu
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这款香水主打凝重的烟熏花香调,算是我见过最性感却也最神秘的香水了。焚香爱好者的不二之选!

参考外文:[1]

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