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Revlon诞生于1932年,由CharlesRevson、JosephRevson兄弟与化学家兼指甲油供应商CharlesLachman(Revlon品牌中的L,即来自他的姓氏)合作,从唯一一个产品——“指甲油”开始,集结有限资源,开发出独特的制作生产流程,使用颜料取代以往的染料,调配出色泽鲜艳亮丽的不透明指甲油。很快从美容院扬名,进驻百货公司,并成为开价药房的明星产品。短短六年间,就打破百万美金生意额。
从20世纪50年代开始,Revlon推出呼应时装潮流的一年两季唇膏指甲油系列,并于1955年在纽约证交所上市,仅8周,股价翻了一倍还多。有强大的财力为后盾,Revlon开发了更多姐妹品牌,并开始了一连串的收购。最初的布局很周详,比如1956年与“意大利王妃”PrincessMarcellaBorghese创办Borghese走高端精品路线,UltimaⅡ则是主流专柜品牌,Revlon以亲切价位走四通八达的大众市场。可是,集团尝试开拓化妆品以外的个人日用品行业,后收购Knomark鞋油公司、清洁产品Ty-D-Bol、电动剃须Schick等等,大多数都惨淡收场,不了了之。
60年代的Revlon开始拓展海外市场,广告起用美国模特,将“美国形象”推广到世界各地。1973年经典的Charlie香水问世,广告以穿RalphLauren套裤装的ShelleyHack歌颂独立自主的职业女性精神而大获成功,亦是业界首款以穿裤装的女人为主题的香水广告。Revlon集团眼光准确地瞄准隐形眼镜市场及医疗市场,先后收购Barnes-Hind、Lewis-Howe等,1979年时,营业额突破10亿美金,在医疗市场的开发甚至超过了品牌的美容业务,从另一个角度来看,也埋下了日后的危机。
80年代中期,面对美国本土EstéeLauder雅诗兰黛化妆品集团在高端市场的强大围攻,个人日化公司Procter&Gamble宝洁蚕食低价市场,加上来自欧洲L'Oréal集团及LVMH集团蔓延布局,Revlon的经营露出疲态。1985年以27亿美金售于野心金融家RonaldPerelman旗下MacAndrew&ForbesHoldings投机财团的子公司PantryPride后被当成抵押筹码,欠下29亿美金巨债。出售了旗下亏本行业,精减集团经营后,90年代决心重振Revlon核心的美容事业,进一步加强品质与技术。光泽润色粉底SkinLight、抗衰老的修护再颜粉底AgeDefying都不断获得好评。最新推出一组limitededition限量系列,从颜色、质地、素材,到包装都让人惊艳,名字更是取得梦幻、性感。
1996年,Revlon进入中国中文名字“露华浓”,出自李白名句“云想衣裳花想容,春风拂槛露华浓”。纵观芸芸国际化妆品牌,中文名字翻译得最漂亮又最贴切的,Revlon露华浓一定名列前茅。产品偏重彩妆、美甲、美发。其中,任何质地的粉底都分三种配方,照顾中性肌肤、混合性肌肤、干性肌肤。 REVLON推出过白色查理女士淡香水,红色查理女士淡香氛,金色查理女士淡香水,银色查理女士淡香水,蓝色查理女士淡香水,查理古龙香水喷雾。
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- 这瓶刚喷出来蜜桔加桂花的味道真是太好闻了,就在我以为这就是巅峰的时候,中调的花香慢慢出来,奶感的晚香玉,清雅的兰花,淡淡的木兰和水仙,味道居然更好闻了,而且这些花香伴有一种凉凉的金属感,在琥珀加焚香这种暖色的基调下,确实有一种冰与火的碰撞,但这种碰撞并不是恢宏壮丽的,而是隐藏在日常实穿之下的一种暗流涌动。
这瓶真的是个惊喜,本来只以为是随手凑单拿的平平无奇的老货,但这么多年依然在售的老货果然有点东西,就连瓶子的设计都是这么的贴合主题,古龙的留香扩散虽然好不到哪去,但也不至于五步散,这么便宜实穿有特点又好闻的香水,虽然尾调的焚香是个败笔,混出来一种化工橡皮味,但7.7分真的是有点低了。
——2023.5.18
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露华浓 冰火 Revlon Fire & Ice, 1994
