贝纳通公司成立于1965年，最初以生产手工编织套衫为主，后来陆续推出休闲服、化妆品、玩具、泳装、眼镜、手表、文具、内衣、鞋、居家用品等。主要针对大众消费者，特别是年轻人和儿童，由总设计师朱丽安娜•贝纳通及200多名设计师共同设计、制作。充分体现新一代年轻人的价值观，在休闲服装生产领域，与美国加利福尼亚的埃斯普瑞(Esprit)并驾齐驱。

贝纳通第一款香水于1987年上市。与Selective Beauty合作推出，名为Colors de Benetton。如今贝纳通已发行46款香水。合作的调香师有Valerie Garnuch-Mentzel, Christophe Raynaud, Bernard Ellena, Ann Gottlieb, Alain Astori, Beatrice Piquet, Alexandra Kosinski, Richard Herpin, Annick Menardo 和Olivier Pescheux。