2003年，B Never Too Busy To Be Beautiful香水在伦敦卡纳比街(以时装而闻名)开了第一家店。B Never Too Busy To Be Beautiful是Lush的姐妹品牌，但与Lush有些许区别，它更为奢华。

“灵感来源于小时候在我彭妮阿姨的小梳妆台上玩弄梳妆台上的小东西，我想将这种好玩又有趣的东西重新创造出来”， B Never Too Busy To Be Beautiful的总监兼合作人Rowena Bird如是说。“我们想创造出一个多年后消费者仍有强烈的欲望以及激情去收藏的牌子，所以我花费了大把时间去调查研究世界上各种不同类型的包装，在印度和摩洛哥，我获得了最佳的灵感。”

Mark Constantine是Never B Too Busy To Be Beautiful的首席设计师，同时也是九款香水的设计者。现在，他的儿子Simon Constantine已经子承父业，开始设计香水，并成为B Never Too Busy To Be Beautiful香水的新首席设计师。