毕业于斯坦福大学商学院的Erika Shumate 和 Christine Luby月推出互联网香水品牌Pinrose, 共10款，每瓶售价50美元。她们为每款香水起了诙谐的名字：屋顶名流，篝火叛逆等，还附赠了一本小册子，说明不同的性格应该适用哪款香水。

二人自己安排生产，仅通过互联网直销，免去了额外的中间环节。她们拒绝用传统方式营销，而是选择用更有趣、新颖的方法吸引新一代消费者。用户不能从网上闻到香水，但Pinrose运用了计算机算法帮助用户寻找香水，根据用户对问卷的回答，为她推荐三款最适合的香水。

Shumate根据在本科研修的 “香氛心理学”知识设计了用户问卷，并调整算法模式，据说推荐的准确率达到75%。未来，她们还准备挖掘用户在Instagram，Facebook等社交媒体上发布的图片和内容，更准确地推测出适合她们的香水。传统香水品牌通常推行的理念是：女性应该一直使用自己标志性的专属香水，而Pinrose却打算推出品种丰富的定制香水，赋予女性根据心情和环境的变化随意变换香水的自由，让不同的香水和特定的回忆紧密联系在一起。